Le marché du jardin en France représente 8,52 milliards d'euros en 2025, soit une évolution de -0,3 % par rapport à 2024. Le marché est donc stable en valeur. Il ne l'est pas dans sa composition. Les circuits de distribution ne progressent pas au même rythme, et les écarts entre catégories de produits atteignent onze points entre le segment le mieux orienté et le plus en difficulté.
Ces chiffres sont issus du panel distributeurs du marché du jardin, piloté par la Fédération des Jardineries et Animaleries de France avec la Fédération des Magasins de Bricolage et de l'Aménagement (FMB), complété par les données de la grande distribution via NielsenIQ et par un suivi du commerce en ligne. Voici la lecture que nous en faisons.
Un marché du jardin stable en valeur, en recomposition dans les faits
Une stabilité de marché ne se lit pas seule. Elle se lit à travers ce qui la produit. En 2025, elle résulte de deux mouvements de sens contraire qui se compensent. D'un côté, le repli du gros équipement et des circuits spécialisés. De l'autre, la progression des univers d'agrément et des circuits généralistes et digitaux.
Autrement dit, le marché ne perd pas de valeur, il la déplace. C'est la donnée structurante de l'année 2025 pour la filière jardin, et elle appelle des décisions d'assortiment et de format bien plus que des commentaires de conjoncture.
Les jardineries restent le premier circuit du marché du jardin
Les jardineries et les LISA réalisent 3,39 milliards d'euros de chiffre d'affaires, soit 39,8 % du marché du jardin, en recul de 2,3 % sur l'année. Le circuit spécialisé reste de loin le premier du marché, avec une avance de sept points sur le deuxième, mais il porte l'essentiel du repli de l'année.
Les enseignes de bricolage totalisent 2,78 milliards d'euros, soit 32,6 % du marché, en évolution de -0,9 %. La grande distribution alimentaire progresse de 2,2 % et atteint 1,39 milliard d'euros, soit 16,3 % du marché. Le commerce en ligne poursuit sa croissance avec 0,96 milliard d'euros, en hausse de 5,2 %, et représente désormais 11,3 % du marché du jardin.
Parts de marché du jardin par circuit de distribution en 2025
| Circuit | Chiffre d'affaires | Part de marché | Évolution 2025 |
|---|---|---|---|
| Jardineries et LISA | 3,39 Md€ | 39,8 % | -2,3 % |
| Grandes surfaces de bricolage | 2,78 Md€ | 32,6 % | -0,9 % |
| Grande distribution alimentaire | 1,39 Md€ | 16,3 % | +2,2 % |
| Commerce en ligne | 0,96 Md€ | 11,3 % | +5,2 % |
| Total marché du jardin | 8,52 Md€ | 100 % | -0,3 % |
La lecture par circuit fait apparaître une fragmentation croissante de la distribution jardin. Le poids des magasins spécialisés reste structurant, mais la montée du digital et la résistance de l'alimentaire modifient progressivement l'équilibre. Un consommateur qui achète du jardin en 2025 le fait dans quatre circuits différents, souvent au cours de la même saison.
Motoculture en repli, loisirs et décoration en croissance
L'analyse par catégories de produits confirme cette recomposition.
Les équipements motorisés de jardin figurent parmi les segments les plus en difficulté, avec une baisse de 4,7 %. Ce repli s'explique d'abord par un cycle d'équipement déjà avancé chez les ménages, après deux années de forte hausse. Les tondeuses, robots et outils thermiques ou électriques achetés en sortie de crise sanitaire n'arrivent pas encore en renouvellement.
À l'inverse, les catégories liées à l'usage et à l'agrément progressent, portées par une météo estivale favorable, avec 7 % d'ensoleillement de plus que la normale en 2025.
Les loisirs au jardin, qui regroupent le mobilier de jardin, les articles de plein air et la cuisson extérieure, enregistrent une croissance de 3,8 %. La décoration extérieure progresse de 4,4 %. Le rayon végétal, lui, reste stable.
« Tandis que le rayon végétal reste stable, ce sont véritablement les articles de plein air et le mobilier de jardin qui surperforment. Ces produits étant les plus vendus sur Internet, ils expliquent également la bonne forme de ce circuit à +5,2 % », analyse Alaric Desbant, responsable data et études de marché à la Fédération des Jardineries et Animaleries de France.
Ce constat relie les deux lectures du marché. La croissance du e-commerce n'est pas un phénomène de circuit isolé, elle est portée par les catégories qui progressent le plus, et ces catégories sont précisément les plus transportables et les plus comparables en ligne.
Le jardin devient un espace de vie, et le marché suit
Au-delà de la météo, ces évolutions traduisent une transformation de fond. Les Français aménagent leur extérieur comme une pièce supplémentaire de leur logement. L'usage, l'expérience et l'aménagement de l'espace prennent une importance croissante face à l'entretien et à l'équipement.
Pour la distribution spécialisée, cela déplace le terrain de la performance. La question n'est plus seulement de vendre le bon produit au bon moment de la saison, elle est de proposer un projet d'aménagement complet, un conseil qui ne se trouve pas en ligne et une offre de services que le circuit généraliste ne peut pas répliquer. Les circuits qui progressent en 2025 sont ceux qui captent la demande de confort extérieur. Les circuits qui reculent sont ceux dont le cœur d'offre reste l'équipement et l'entretien.
Un panel qui couvre plus de 9 000 magasins et le e-commerce
Ces données sont issues du panel distributeurs du marché du jardin, une initiative lancée par la Fédération des Jardineries et Animaleries de France en collaboration avec la FMB, afin de proposer une lecture consolidée du marché tous circuits confondus.
Le dispositif repose sur un périmètre large, couvrant plus de 9 000 magasins physiques en France, complété par un suivi des ventes réalisées sur Internet. Il s'appuie sur quatre sources.
- Les données des enseignes de jardineries et LISA.
- Les informations agrégées des enseignes de bricolage via la FMB.
- Les données de la grande distribution alimentaire, via un partenariat avec GfK, entreprise du groupe NielsenIQ.
- Les données e-commerce issues de services bancaires et de paiements.
L'objectif est de proposer la vision la plus complète possible du marché du jardin, dans un contexte où la multiplicité des circuits rend la lecture globale de plus en plus complexe. Un chiffre de marché limité à un seul circuit ne dit plus grand-chose de la réalité de la demande.
Questions fréquentes sur le marché du jardin en 2025
Quel est le chiffre d'affaires du marché du jardin en France en 2025 ? Le marché du jardin représente 8,52 milliards d'euros en 2025, en évolution de -0,3 % par rapport à 2024.
Quel est le premier circuit de distribution du marché du jardin ? Les jardineries et les LISA restent le premier circuit avec 3,39 milliards d'euros, soit 39,8 % du marché, devant les grandes surfaces de bricolage à 32,6 %.
Quelle est la part du e-commerce dans le marché du jardin ? Le commerce en ligne représente 11,3 % du marché du jardin en 2025, avec 0,96 milliard d'euros et une croissance de 5,2 %.
Quelles catégories de produits ont progressé en 2025 ? La décoration extérieure progresse de 4,4 % et les loisirs au jardin de 3,8 %. Le végétal est stable. Les équipements motorisés reculent de 4,7 %.
Qui produit ces chiffres du marché du jardin ? Le panel distributeurs du marché du jardin est piloté par la Fédération des Jardineries et Animaleries de France avec la FMB, à partir des données des enseignes, de GfK NielsenIQ pour la grande distribution alimentaire et de données bancaires pour le e-commerce.
